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第六章 达到目标市场要求的建议

  6.1 对立法和强制性标准的制定要引起足够的重视
  根据ISO/IEC指南2中对强制性标准(Mandatory Standard)的定义,强制性标准的强制性是由法规或技术法规赋予的,如欧盟关于公制和英制的使用问题,是由欧盟19511法令明确规定的。对此,我国也必须加强技术性法规的立法工作,不能完全以强制性标准替代法规。
  
6.2 面对“绿色壁垒”的对策
  面对由于绿色消费潮流而引发的发达国家的绿色壁垒,我国的针织企业最根本、最有效也最有益于可持续发展的措施就是以积极的态度去迎接挑战,变阻力为动力,抓住时机采取一系列的策略,开拓国际绿色市场,在竞争中求生存。
  6.2.1 加强环境保护意识
  “我们共同生活在一个地球上,每一个人都要保护她”。在这一问题上,世界各国已达成共识。针织生产的环保化是我国针织工业必须认真考虑的问题。针织生产的环保化包括原料、染化料、加工工艺的选用及产品的质量、档次和废弃后的处理、再利用等多方面的内容。在加工方面,染整工序将起关键作用。我国一些针织企业还在使用不符合规定的染料和助剂;一些针织企业的污水处理还存在着不少问题;绿色纺织品、环保纺织品的意识还需加强。
  6.2.2 改进商品包装
  针织产品的包装也是针织出口面临的一个主要问题。我国针织企业要想避免其他国家以包装不符合要求来限制我国针织产品的出口必须首先在包装材料方面要符合环保要求。这就要求针织企业要积极开发以植物为包装材料的技术,避免使用含有毒性的材料,尽可能使用循环再生材料以及选用同一种包装材料。在包装设计方面要突出环保气息。在包装设计之前,设计者必须调查国际市场对环保包装的具体要求,例如进口国有关环保包装的法规,消费者环保消费观念的强度、绿色组织活动、环保包装发展趋势等,以便在包装设计时充分考虑这些因素。
  6.2.3 生态环保加工将是应对绿色壁垒、扩大我国针织产品国际市场份额的最有效的途径之一,同时也是我国针织生产走向国际亟待解决的最大难题之一。
  生态环保加工主要源于生态针织品的概念,它有四个层面的含义:
  ①针织品的原料生产或种植是生态环保的。
  ②针织品生产过程处理是生态环保的。
  ③针织成品有害物质含量极低,对消费者无害无刺激。
  ④针织品废弃物处理要符合环保。
  从国际上看,做好生态环保工作目前也只是侧重于生产过程生态标准和产品生态标准的把握和运作。
  应该看到,国际上最通用的最直接的就是设立生态针织品的生态标准,又称“绿色标签”或“生态标签”,我国要及时研究、制定形成自己的生态标准体系。
  
6.3 品牌战略
  经济全球化和产品同质化的时代潮流刺激品牌之战越演越烈。我国纺织服装出口中自有品牌的占有率不到10%,针织更少;赚取的只是制造加工环节的微薄利润。从长远目标看,我们要走高端针织、品牌针织、科技针织、时尚针织之路。因此,要集中力量实施新一轮品牌战略,要充分利用品牌资源,实现优势互补,支持重点企业在新产品设计、技术创新、关键人才等方面转换体制和机制,全方位进入市场,打造新的品牌形象,最终赢得客户,赢得市场。对于有资金实力的大企业,一方面可在国外适宜的地点设厂,打造全球供应链;另一方面,可探索介入国外营销网络,开发自有品牌。
  品牌运作的主体是企业,要集中力量将保留下来的品牌运作好;要引入专门化的品牌资产管理理念和做法 ,建立以顾客为基础的品牌资产管理体系;要进一步研究业内的品牌资源,在不断整合、发展的基础上实现共享。
  
6.4 提高产品的附加值
  产品质量是产品竞争力的基本保障,企业必须做好质量控制与管理工作。不仅需要优化加工工艺、降低成本、提升质量,更需要企业注重具有自主知识产权的新工艺、新技术、新产品的研究与开发。依据市场对针织服装的需求,应注重开发功能型、智能型针织产品。同时,在新产品开发过程中,不但要紧跟市场,而且要注重开发、引导消费市场。